Gobierno de Hidalgo gastó 34.3 mdp en publicidad oficial;
7 concentran casi el 50% y consienten a empresas de marketing
13 de Noviembre de 2024 / Giovanny Flores
El gobierno de Hidalgo gastó al menos 34 millones 339 mil 182 pesos en la contratación de servicios de publicidad oficial en medios digitales e impresos, a través de 108 contratos, durante el primer trimestre de 2023.
Los contratos fueron distribuidos entre 108 medios de comunicación y páginas de Facebook que divulgan información gubernamental, de los cuales siete concentran el 46 por ciento del recurso público destinado para este rubro.
Se trata de La Jornada Hidalgo®, el periódico que recibió más dinero con un total 3 millones 468 mil 400 pesos. Le siguen Diario Plaza Juárez®, El Economista®, El Sol de Hidalgo®, Criterio Hidalgo® y Milenio Diario®, con 2 millones 262 mil pesos cada uno, de acuerdo con una revisión a los documentos obtenidos de la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).*1
Consienten a empresa de marketing
Luego está Informado.MX®, con 1 millón 710 mil 625 pesos. La razón social de este portal de información –que comúnmente publica información general de México y otros países, y no se centra en el acontecer de Hidalgo— es Estrategias Inteligentes de Marketing y TI SA de CV, conocida como Smartia®.
Esta empresa tiene su domicilio fiscal en un edificio de la Ciudad de México, ubicado en la colonia Azures, en la delegación Miguel Hidalgo. Sus especialidades son la prestación de servicios de producción para publicidad, mercadotecnia y publicidad en páginas web.*2
En 2023 ingresó al padrón de proveedores y contratista del gobierno estatal y ese mismo año recibió en total 20 contratos por la prestación de diferentes servicios de marketing, difusión de programas y actividades gubernamentales, y proveer material de papelería y electrónicos, por un monto total de 14 millones 859 mil 485.31 pesos.
Entre estos están los tres convenios por publicidad oficial en la página de internet Informado.MX® que recibió durante el año pasado, por un total de 6 millones 408 mil 625 pesos.
El que más ganancias le dejó fue el que firmó para realizar la estrategia de comunicación del primer informe del gobernador Julio Menchaca Salazar, por 5 millones 938 mil 122.36 pesos.
La Secretaría de Turismo estatal le dio otros dos convenios. Uno por 1 millón 141 mil 730, para fortalecer el posicionamiento de la marca Hidalgo y otro por 493 mil 828.24 por la promoción, publicidad y difusión en medios de comunicación del Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos 2023.
Aunque no es su especialidad, según el padrón de proveedores, también recibió 13 contratos por parte de la Comisión Estatal del Agua y Alcantarillado (CEAA) por dotarle de insumos de papelería y electrónicos, como impresoras y no breaks durante diferentes obras que hizo el organismo, por un total de 817 mil 179.71 pesos. Todos estos convenios le fueron adjudicados de forma directa, por lo que no compitió con alguna otra empresa.
fuente: www.smatia.mx
Esta firma de publicidad y marketing ha sido representada por tres apoderados legales en los contratos.
Uno de ellos es Guillermo Pulido Jaramillo, contador público de formación, quien fue funcionario público de dependencias federales durante 20 años, de 2001 a 2021. En 2001 laboró en el Servicio de Administración tributaria (SAT) y de 2001 a 2019, como director de Operación, Logística y Evaluación de Proyectos y director de Comunicación Social en la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) y director general de Administración en la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente.
Andrea Esmeralda García de León es otra de las representantes, que en 2015 apareció en una lista de contribuyentes incumplidos del Servicio de Administración Tributaria (SAT). Asimismo, Rosa Elena Fernández Montes de Oca, quien fue señala de presuntamente haber usurpado la identidad de Salomón Chertoricski, candidato a la jefatura del gobierno de la Ciudad de México por el Partido de la Revolución Democrática (PRD) en las elecciones de 2018, debido a que se pretendía suplantar su identidad y afectar su imagen a través de un correo electrónico, el cual fue creado por Estrategias Inteligentes de Marketing y TI, de acuerdo con información del expediente TECDMX-PRES-043/2018
Concentran 101 de medios el 50 por ciento del gasto de publicidad
-Tabla de los 108 contratos con porcentajes y montos: CLICK AQUI
Luego 13 medios de comunicación que recibieron entre 1 millón y medio millón de pesos por publicidad oficial. En total, suman 9 millones 54 mil 695 estos portales; es decir, 23.4 por ciento del total gastado en el primer trimestre del año pasado.
Entre ellos está la página de internet de corte musical y cultural denominada Planisferio®, con un convenio de 807 mil 100 pesos, aunque no publica contenido noticioso ni se aprecian en su sitio web ni redes sociales publicaciones con publicidad oficial del gobierno del estado.
La razón social de este portal es HG Estrategias y Comunicación SA de CV, representada por Rafael Hernández Gallego, hijo de Ricardo Hernández Fernández, quien se desempeñó como alcalde suplente de Pachuca de 1986 a 1988 por el Partido Revolucionario Institucional (PRI).
La empresa la constituyó junto con su hermano Ricardo, quien fue designado como suplente de Francisco Olvera Ruiz cuando fue alcalde de la capital hidalguense, aunque declinó a tomar protesta al cargo cuando Olvera compitió y ganó la gobernatura de Hidalgo, y en su lugar llegó Geraldina García Gordillo. En el lanzamiento de este sitio web también participó Daniel Fragoso Torres, actual subsecretario de Educación Media Superior y Superior de Hidalgo.
Ricardo, además, tiene una constructora llamada Sum Desarrollo Inmobiliario SA de CV, que, según una investigación del medio Contra Línea®, formaba parte de una lista de 30 empresas investigadas por la Fiscalía General de la República (FGR), la Secretaría de Hacienda, el Servicio de Administración Tributaria (SAT) y la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) por movimientos de dinero superiores a los declarados por los involucrados, triangulación de recursos a través de empresas factureras, uso de recursos de procedencia ilícita, evasión fiscal, uso de prestanombres, enriquecimiento ilícito y corrupción.
También está la empresa de marketing Estrategias Especializados de México ABC SA de CV, representada por José Andrés Barrera Mendel, a la cual se le asignó un contrato por 696 mil pesos, por la difusión de programas y actividades gubernamentales en su página de internet Publimatic®, la cual publica solo boletines de gobierno estatal.
El resto de los 88 medios de comunicación que recibieron un convenio de publicidad cobraron de 350 mil a 17 mil 400 pesos por trimestre. En total suman 9 millones 491 mil 462 pesos por publicidad oficial, que representa el 27.6 por ciento del total gastado por el gobierno estatal en este rubro de enero a marzo de 2023.
FUENTES:
*1 Plataforma Nacional de Transparencia : https://www.plataformadetransparencia.org.mx/Inicio
-Carpeta de Contratos en formato PDF por Número de contrato:
https://drive.google.com/drive/folders/1YewhMelRUvKWWnAiEnS0L981kI1s5q6W?usp=sharing
*2 Contratos de Estrategias Inteligentes de Marketing y TI SA de CV, conocida como Smartia®.
https://drive.google.com/drive/folders/1cyqUbDv5yI27Qyvzfncwgu-OpSk3Fwrm?usp=drive_link
Reportero en formación con más de 7 años de experiencia. Escribo acerca de derechos humanos, transparencia y corrupción. El periodismo al servicio de la sociedad.
